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上海PK北京 老字号或成电商争夺新领域

(来源:网站编辑 2017-09-28 14:27)
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  如今,已经有越来越多老字号品牌开始拥抱电商平台,恒源祥、回力、茅台等老品牌都在京东、天猫上开设了自家旗舰店,成绩不俗。在这一趋势之下,电商平台也开始重视"老字号"的影响力,开始在"老字号"市场上进行争夺。 

  在近日的中华老字号博览会上,京东宣布京东"中华老字号上海旗舰店"正式上线开业。不同于"各开各店,各顾经营"的模式,这是一家以"上海老字号"为名号,由一批老字号集体扎堆的品牌"集合店"。包括杏花楼、新雅、沈大成、玉棠、玉佛寺、三枪、老城隍庙、海狮、正广和、回力、中华、三添等十多家上海著名老字号品牌将入驻该旗舰店。

  据《电商报》了解,京东这家老字号旗舰店将采用O2O的购物模式,"线下选品,线上购物",借助京东物流在配送上的优势,在为消费者提供更为便捷的购物体验同时,也可以减小商家的库存压力。 

  值得注意的是,就在9月19日,天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌,共同启动"天字号计划"。天猫方面不仅在天猫超市开了"北京老字号馆",进行定制化生产,还将利用上半年推出的"天猫出海"项目,扩张北京老字号的海外市场。

  天猫和京东在推出老字号旗舰店的战略上,一个选择"北京",一个选择"上海",都选择打响整个区域品牌的策略,基本战略思路是一致的。京东此举,或许暗示欲以上海老字号对抗天猫北京老字号的用意。

  据介绍,在中华老字号上海旗舰店启动之后,下来京东将继续调动优势资源,为老字号品牌开发网络适销商品和款式,制定专属营销活动方案等,同时也将在旗舰店推出上海老字号品牌故事,传播老字号品牌价值。相比之下,天猫在运营老字号上的经验则比较老到。阿里研究院发布的《老字号.新零售报告北京篇》曾提到,天猫在老字号的品牌营销上做了不少新鲜的尝试,例如拉来故宫"朕的心意"旗舰店入驻天猫、内联升打通天猫会员进行众筹和C2B定制,在老字号这块业务上加入新玩法,同时将老字号推入新零售领域。京东在如何打好老字号这张牌上的谋划,走的是电商的营销思维,侧重点或许还不是特别明晰。 

  老字号扎堆拥抱电商平台,是封闭的传统零售亟待转型的必然要求,也是品牌打破地域性的局限,扩大影响力和销量的必然选择。电商平台深耕"老字号"的品牌价值,也将为企业带来可观的效益。天猫和京东之间或许还将持续相互掣肘,但如何在老字号的旧瓶中酿出新酒,对两者来说却是一个共通的课题。

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